+30 211 800 81 85 | [email protected]

Professionals Group-Software

  • Home
  • Ποιοι ειμαστε
  • Portfolio
  • Ισολογισμοι
  • Blog
  • Testimonials
  • Επικοινωνια

Category Archives: Tips

Post navigation

← Older posts
image
Posted in Tips Bookmark the permalink.

Η ψυχολογία των χρωμάτων στο Marketing

June 22, 2019 at 11:46 am

by pg-software

Η ψυχολογία των χρωμάτων, σχετίζεται με την πειθώ και είναι μία από τις πιο ενδιαφέρουσες πτυχές του marketing. Το χρώμα μπορεί να δώσει στίγμα στη μπράντα σας, να διαμορφώσει το μήνυμά σας και σίγουρα να επηρεάσει τις πωλήσεις των προϊόντων σας. Στο διαδίκτυο, αν διαλέξετε κάποιο φτωχό χρώμα, το τρομερό περιεχόμενό σας και το ακόμα τρομερότερο Call To Action σας, θα αγνοηθούν. Αντίθετα, ένα banner μπορεί να έχει πολύ καλά αποτελέσματα αν το χρώμα που θα επιλέξετε επηρεάζει θετικά το κοινό στο οποίο απευθύνεστε και κάνει το μήνυμά σας να ξεχωρίζει.

Το χρώμα είναι ένα στοιχείο που θα προσελκύσει το κοινό σας, ώστε να δει αυτό που έχετε να του δείξετε, να αισθανθεί αυτό που θέλετε και να αισθανθεί και να κάνει αυτό που έχετε σκοπό να κάνει. Η κατάλληλη διαχείριση των χρωμάτων επηρεάζει και το usability, δηλαδή το κατά πόσο θα μπορέσει το κοινό να διαβάσει το μήνυμά σας ή όχι.

Ο τρόπος που ένα χρώμα επηρεάζει την ψυχολογία μας εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, όπως είναι τα γονίδια, το περιβάλλον, το φύλο, η ηλικία, η μόρφωση και το κοινωνικό πλαίσιο. Έρευνες και πειραματισμοί όμως έχουν καταλήξει σε ορισμένες επιδράσεις που έχουν -κατά κανόνα- τα χρώματα επάνω μας.

Γνωρίζοντας τα χρώματα

Από το σχολείο γνωρίζουμε ότι τα βασικά χρώματα είναι το κόκκινο, το μπλε και το κίτρινο από τα οποία δημιουργούνται τα δευτερεύοντα χρώματα. Αυτό όμως δεν είναι πάντοτε σωστό καθώς υπάρχουν διαφορετικών ειδών χρωματικά μοντέλα, στο καθένα από τα οποία τα βασικά χρώματα είναι διαφορετικά.
Παρακάτω, παρουσιάζονται τα συνηθέστερα χρωματικά μοντέλα που θα συναντήσει κάποιος που ασχολείται με το marketing, τα βασικά τους χρώματα και ορισμένους συνδυασμούς τους.

Μοντέλο RYB (Red, Yellow, Blue)

RYB

Πρόκειται για το μοντέλο που χρησιμοποιείται στη ζωγραφική και τα βασικά χρώματα είναι το κόκκινο, το κίτρινο και το μπλε, τα οποία δημιουργούν τα δευτερεύοντα πορτοκαλί, μοβ και πράσινο, όταν συνδυαστούν.

 

Μοντέλο RGB (Red, Green, Blue)

RGB

Χρησιμοποιείται για χρώματα που μπορούν να εμφανιστούν σε μία οθόνη (συνήθως υπολογιστή). Τα βασικά χρώματα είναι το κόκκινο, το πράσινο και το μπλε. Όταν αυτά συνδυαστούν δημιουργούνται τα δευτερεύοντα χρώματα κίτρινο, γαλάζιο και μοβ.

 

Μοντέλο CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black)

 

CMY

Χρησιμοποιείται ευρέως στην εκτύπωση εντύπων. Τα βασικά χρώματα είναι το Γαλάζιο (Cyan) , το Ματζέντα (Magenta), το Κίτρινο (Yellow) και το Μαύρο (που αναφέρεται με τη λέξη Key, δηλαδή Κλειδί). Με τα τρία αυτά χρώματα δημιουργούνται τα δευτερογενή ως εξής:

Κόκκινο = Ματζέντα + Κίτρινο

Πράσινο = Κίτρινο + Γαλάζιο

Μπλε= Γαλάζιο + Ματζέντα

 

Τα συμπληρωματικά χρώματα

simplirwmatika

 

Εκτός από τα βασικά (πρωτογενή) και τα δευτερεύοντα (δευτερογενή) χρώματα, υπάρχουν και τα τριτογενή, που δημιουργούνται από την ανάμειξη των 2 πρώτων. Επιπλέον, δημιουργούνται χρώματα με βάση τις αποχρώσεις, τις εντάσεις, τον κορεσμό, την φωτεινότητα, τους τόνους, τις τίντες και τις σκιές.

Για τα χρώματα, τα χρωματικά μοντέλα και τη δημιουργία τους υπάρχουν πολλά επίσης για να αναπτυχθούν, τα οποία όμως δεν είναι της παρούσης.
Κάτι στο οποίο έχει σημασία να σταθούμε είναι τα συμπληρωματικά χρώματα.
Τα συμπληρωματικά χρώματα είναι αυτά που βρίσκονται αντικριστά το ένα με το άλλο στον χρωματικό κύκλο. Αυτά τα χρώματα δημιουργούν συνήθως αντιθέσεις, κάτι πολύ χρήσιμο για το marketing καθώς συχνά θα χρειαστεί να επιλέξετε για κάποιο εικαστικό καμπάνιας ένα χρώμα που ξεχωρίζει από το υπόλοιπο πλαίσιο (θα αναφερθούμε πιο αναλυτικά παρακάτω). Εδώ θα βρείτε ένα εργαλείο που θα σας βοηθήσει να βρίσκετε τα συμπληρωματικά χρώματα.

 

 

Η επίδραση των χρωμάτων στους καταναλωτές

epidrasi

Το χρώμα επιδρά στον τρόπο που σκεφτόμαστε και συμπεριφερόμαστε. Το χρώμα κατευθύνει το μάτι μας σχετικά με το πού να κοιτάξει, τι να κάνει και πώς να ερμηνεύσει κάτι. Τοποθετεί το περιεχόμενο σε ένα πλαίσιο και μας βοηθά να αποφασίσουμε τι είναι σημαντικό και τι όχι. Σε μια μελέτη με τίτλο Impact of Color in Marketing, οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι το 90% των στιγμιαίων αποφάσεων των καταναλωτών σχετικά με προϊόντα βασίζονται στα χρώματα.

Όσον αφορά στο ρόλο που παίζει το χρώμα στο branding (στο εμπορικό σήμα), αποτελέσματα από μελέτες, δείχνουν ότι η σχέση μεταξύ των εμπορικών σημάτων και των χρωμάτων εξαρτάται από το κατά πόσο το κοινό αντιλαμβάνεται το εκάστοτε χρώμα ως σχετικό με την περίσταση. Η έρευνα Exciting Red and Competent Blue επιβεβαιώνει ότι η πρόθεση αγοράς σχετίζεται σε μεγάλο βαθμό με τα χρώματα των εμπορικών σημάτων. Οι καταναλωτές προτιμούν τα αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα, γεγονός που καθιστά το χρώμα εξαιρετικά σημαντικό κατά τη δημιουργία της ταυτότητας μιας εταιρείας.

 

Σε γενικές γραμμές το κίτρινο, το πορτοκαλί, το φούξια και το κόκκινο θεωρούνται ζεστά, φωτεινά και ενεργά χρώματα, που προσελκύουν το ενδιαφέρον και ξεχωρίζουν. Χρησιμοποιούνται συχνά στα banner και τα Call to action.
Το λιλά, το γαλάζιο και το ασημένιο θεωρούνται κρύα, φωτεινά χρώματα που προσδίδουν φρεσκάδα, νεωτερισμό και επαγγελματισμό. Χρησιμοποιούνται συχνά από επιχειρήσεις που σχετίζονται με την υγεία και τα καλλυντικά.
Το βιολετί, το μπλε, το τιρκουάζ και το πράσινο είναι κρύα, σκοτεινά χρώματα. Δίνουν το αίσθημα της σταθερότητας και της ποιότητας. Παρόλο που δεν τραβούν το μάτι, δίνουν έμφαση στο περιεχόμενο και χρησιμοποιούνται συχνά για προϊόντα κυβερνητικά, επιστημονικά, της αυτοκινητοβιομηχανίας και των υπολογιστών.
Το χρυσό, το μοβ και το καφέ θεωρούνται ζεστά, σκοτεινά χρώματα και εκφράζουν την παράδοση, το κλασικό, την χαλάρωση και την πολυτέλεια. Όταν αναμιγνύονται με ψυχρά χρώματα δίνουν την εντύπωση του νέου και καινοτόμου και χρησιμοποιούνται από εταιρείες που σχετίζονται με τα οικονομικά, την συμβουλευτική, την αρχιτεκτονική και τη βιοτεχνία.
Τέλος, το λευκό, το γκρι και το μαύρο θεωρούνται ουδέτερα χρώματα. Βοηθούν στο να δημιουργούνται αντιθέσεις και λειτουργούν συνήθως συμπληρωματικά με άλλα χρώματα.

Ακολουθούν, ορισμένες αντιλήψεις ως προς τα συναισθήματα που προκαλούν τα χρώματα στους καταναλωτές, οι οποίες βασίζονται κυρίως σε αμερικάνικες και βρετανικές έρευνες.

 

Κόκκινο = Επείγον

Θετικά συναισθήματα: Δυναμικότητα, αγάπη, πάθος, ενέργεια, δύναμη, ζέστη, επιθυμία

Αρνητικά συναισθήματα: Θυμός, κίνδυνος, προειδοποίηση

red

Το κόκκινο είναι το χρώμα της δύναμης και του πάθους. Τραβάει την προσοχή των ανθρώπων και την κρατάει, για αυτό και αποτελεί το πιο δημοφιλές χρώμα στο marketing. Δημιουργεί το αίσθημα του επείγοντος, πράγμα θετικό για τις πωλήσεις. Ανοίγει την όρεξη (για αυτό και χρησιμοποιείται συχνά από αλυσίδες fast food), τονώνει τον οργανισμό, αυξάνει την αρτηριακή πίεση και τους καρδιακούς παλμούς και σχετίζεται με την κινητικότητα, τον ενθουσιασμό και το πάθος.

 

Μπλε = Εμπιστοσύνη

Θετικά συναισθήματα: Ηρεμία, ασφάλεια, ακεραιότητα, ειρήνη, αφοσίωση, εμπιστοσύνη, εξυπνάδα

Αρνητικά συναισθήματα: Κρύο, φόβος, ανδρισμός

blue

Το μπλε, το αγαπημένο των ανδρών, προκαλεί συνήθως την αίσθηση της ασφάλειας, ότι έχεις να κάνεις με μία εταιρεία άξια εμπιστοσύνης. Επιλέγεται συχνά από τράπεζες, κοινωνικά δίκτυα και επιχειρήσεις. Συνδέεται με την γαλήνη, το νερό, την αξιοπιστία και διεγείρει την παραγωγικότητα.

 

 Κίτρινο = Αισιοδοξία

Θετικά συναισθήματα: Φωτεινότητα, ενέργεια, ζεστασιά, ευτυχία, χαρά, ζωηράδα, πείνα

Αρνητικά συναισθήματα: Ανευθυνότητα, αστάθεια, άγχος, θυμός, προειδοποίηση

yellow

Το κίτρινο είναι ένα ισχυρό χρώμα αλλά και επικίνδυνο. Αποτελεί το πιο χαρούμενο χρώμα και προκαλεί συνήθως ενθουσιασμό αλλά αν χρησιμοποιηθεί υπερβολικά μπορεί να προκαλέσει άγχος. Χρησιμοποιείται συχνά για να τραβήξει την προσοχή ατόμων που δεν έχουν πρόθεση αγοράς.

 

 Πράσινο = Φύση

Θετικά συναισθήματα: Γαλήνη, φρεσκάδα, φύση, περιβάλλον, νέο, χρήματα, πλούτος, γονιμότητα, υγεία

Αρνητικά συναισθήματα: Ζήλια, ενοχή

green

Το πράσινο είναι ένα ευέλικτο χρώμα. Είναι ζεστό και φιλόξενο και προκαλεί ευχάριστα συναισθήματα. Σημαίνει επίσης υγεία, ηρεμία, χρήματα – πλούτο (κυρίως στις ΗΠΑ λόγω του πράσινου χρώματος στα χαρτονομίσματα), καλή θέληση και σχετίζεται με το περιβάλλον και τη φύση. Χρησιμοποιείται στα καταστήματα για να χαλαρώνει τους πελάτες και για την προώθηση περιβαλλοντικών ζητημάτων. Το πράσινο διεγείρει την αρμονία στον εγκέφαλο και ενθαρρύνει την ισορροπία που οδηγεί σε αποφασιστικότητα.

 

Μοβ = Φινέτσα

Θετικά συναισθήματα: Πολυτέλεια, ευγένεια, αρχοντιά, καλαισθησία, χαλάρωση, κομψότητα, πνευματικότητα, φιλοδοξία, πλούτος, σοφία, σεβασός

Αρνητικά συναισθήματα: Ιδιοτροπία, μυστήριο

mob

Το μοβ είναι το ιδανικό χρώμα για να προσδώσετε μια πρεστίζ και κομψότητα στην εταιρεία, τα προϊόντα ή το μήνυμά σας. Σχετίζεται με την επίλυση προβλημάτων, το “καλμάρισμα” των νεύρων καθώς επίσης και με τη δημιουργικότητα. Επιλέγεται συχνά από εταιρείες που σχετίζονται με την ομορφιά, τα καλλυντικά και την αντιγήρανση.


Πορτοκαλί = Ενέργεια

Θετικά συναισθήματα: Αυτοπεποίθηση, φιλικότητα, επιτυχία, ενέργεια, κουράγιο, επιθετικότητα

Αρνητικά συναισθήματα: Άγνοια, νωθρότητα, προσοχή

orange

Το πορτοκαλί χρώμα δίνει ενέργεια. Τραβάει την προσοχή, είναι ευχάριστο και διασκεδαστικό και κάνει τους καταναλωτές να αισθάνονται ότι έχουν να κάνουν με μία πρωτοποριακή εταιρεία. Όπως και το κίτρινο, αποτελεί ένα χρώμα αισιόδοξο που μπορεί όμως να λειτουργήσει και ως προειδοποίηση. Επιλέγεται συχνά για κουμπιά που σε καλούν να κάνεις κάτι (Call to action).

 

Ροζ = Θηλυκότητα

Θετικά συναισθήματα: Γλυκύτητα, παιχνίδισμα, συμπόνια, θηλυκότητα, ρομαντισμός, ευγένεια, έρωτας, τρυφερότητα, αισιοδοξία

Αρνητικά συναισθήματα: Αδυναμία, θηλυκότητα, ανωριμότητα

pink

Αν θέλετε να προσεγγίσετε νεαρές γυναίκες, το ροζ είναι το χρώμα σας. Ρομαντικό και απολύτως κοριτσίστικο, χρησιμοποιείται συχνά για προϊόντα και εταιρείες που απευθύνονται σε γυναίκες ή μικρά κορίτσια. Το ροζ ηρεμεί τα νεύρα και δημιουργεί ευγενή συναισθήματα, ρομαντισμό και αγάπη.

 

Γκρι = Ισορροπία

Θετικά συναισθήματα: Ουδετερότητα, πρακτικότητα, χάρη, αίγλη, τεχνολογία, επιστήμη, ευημερία, υπευθυνότητα, μοντέρνο, υπομονή.

Αρνητικά συναισθήματα: Αναποφασιστικότητα, απρόσωπο, κρύο, πεσιμισμός

Το γκρι ή το ασημένιο, συμβολίζει την πρακτικότητα, το γήρας, τη σταθερότητα και την αλληλεγγύη. Όταν χρησιμοποιηθεί σε υπερβολικό βαθμό μπορεί να προκαλέσει συναισθήματα κατάθλιψης και πεσιμισμού. Ορισμένες αποχρώσεις σχετίζονται με το γήρας, το θάνατο, τους φόρους και τον αποπροσανατολισμό. Το ασημένιο δίνει την αίσθηση της βοήθειας και του δυνατού χαρακτήρα.

 

Λευκό = Αγνότητα

Θετικά συναισθήματα: Καλοσύνη, αθωότητα, αγνότητα, φρεσκάδα, ευκολία, καθαριότητα

Αρνητικά συναισθήματα: Απομόνωση, αρχαιότητα, κενότητα

Συμβολίζει την αγνότητα, την καθαριότητα και την ασφάλεια. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να προβάλλει την ουδετερότητα ή την απουσία χρώματος και να διεγείρει την δημιουργικότητα.

Σε έρευνα ζητήθηκε από ορισμένα άτομα να επιλέξουν ένα χρώμα για συγκεκριμένες λέξεις. Παρακάτω τα βασικά αποτελέσματα.

Εμπιστοσύνη : Οι περισσότεροι επέλεξαν το μπλε χρώμα (34%), λιγότεροι το λευκό (21%) και το πράσινο (11%)

Ασφάλεια : Το μπλε ήρθε και πάλι πρώτο (28%), ακολουθούμενο από το μαύρο (16%) και το πράσινο (12%)

Ταχύτητα: Το κόκκινο ήταν συντριπτικά το φαβορί (76%)

Φτήνια – χαμηλό κόστος : Το πορτοκαλί ήρθε πρώτο (26%), ακολουθούμενο από το κίτρινο (22%) και το καφέ (13%)

Υψηλή ποιότητα : Το μαύρο ήταν ο ξεκάθαρος νικητής (43%) και ακολούθησε το μπλε (20%)

Υψηλή τεχνολογία : Την πρώτη επιλογή αποτέλεσε το μαύρο (26%) και ακολούθησαν το μπλε και το γκρι (και τα δύο 23%)

Αξιοπιστία : Το μπλε ήταν η κορυφαία επιλογή (43%), ακολουθούμενη από το μαύρο (24%)

Θάρρος : Οι περισσότεροι προτίμησαν το μωβ (29%), στη συνέχεια το κόκκινο (28%) και τέλος το μπλε (22%)

Φόβος: Το κόκκινο ήρθε και πάλι πρώτο (41%), ακολουθούμενο από το μαύρο (38%)

Διασκέδαση: Το πορτοκαλί ήταν η κορυφαία επιλογή (28%) και έπειτα ήρθε το κίτρινο (26%) και το μοβ (17%)

 

Τα χρώματα των φύλων

preference_by_Gender

Τα δύο φύλα αντιλαμβάνονται διαφορετικά τα χρώματα και έχουν διαφορετικές προτιμήσεις. Οι γυναίκες κατά κανόνα βλέπουν περισσότερα χρώματα από τους άνδρες και αντιλαμβάνονται και τις αποχρώσεις τους. Για παράδειγμα τα χρώματα φούξια, baby pink, μπομπονερί, κουφετί, σομόν… όλα αυτά είναι απλώς ροζ στο μυαλό των ανδρών.

 

 

onomata_xrwmatwn

Δείτε παρακάτω μερικά στοιχεία που θα σας βοηθήσουν να επιλέξετε χρώματα ανάλογα με το κοινό σας.

  • Το μπλε είναι το αγαπημένο χρώμα και των ανδρών (57%) αλλά και των γυναικών (35%).
  • Οι άνδρες απεχθάνονται το καφέ περισσότερο ενώ οι γυναίκες το πορτοκαλί.
  • Τα χρώματα που δεν άρεσαν στα δύο φύλα ήταν επίσης αυτά που αντιλαμβάνονταν ως “φθηνά”.
  • Οι γυναίκες προτιμούν τις αποχρώσεις ενώ οι άνδρες προτιμούν τα καθαρά χρώματα.
  • Στην πλειοψηφία τους, άνδρες (56%) και γυναίκες (76%) προτιμούν τα κρύα χρώματα.
  • Όσο μεγαλώνουν τόσο οι γυναίκες όσο και οι άνδρες απεχθάνονται περισσότερο το πορτοκαλί και το κίτρινο.
  • Οι γυναίκες προτιμούν τα παλ χρώματα ενώ οι άνδρες τα φωτεινά.

 

Η εφαρμογή των χρωμάτων στο Marketing

Το πώς αντιλαμβάνονται οι άνθρωποι τα χρώματα έχει άμεση επίδραση στις μετατροπές-πωλήσεις σας. Θα κάνουν click στο Call to action σας; Θα διαβάσουν το banner σας; Θα προσέξουν το κουτί για εγγραφή στο newsletter;

Το χρώμα είναι πολύ σημαντικό όσον αφορά στη στρατηγική σας. Οι χρήστες του διαδικτύου θα πάρουν μία απόφαση σχετικά με το περιεχόμενό σας μέσα σε 90 δευτερόλεπτα ή λιγότερο και το 90% της απόφασης αυτής θα επηρεάσουν τα χρώματα που βλέπουν. Ωστόσο δεν υπάρχει ένα μαγικό χρώμα που δουλεύει κάθε φορά. Η επιλογή σας είναι θέμα ενεργητικών ή παθητικών χρωμάτων ενώ πολύ σημαντικός παράγοντας είναι οι αντιθέσεις. Αν για παράδειγμα θέλετε να “τρέξετε” μια διαφήμιση στο Facebook, παρόλο που το μπλε είναι γενικώς αγαπημένο χρώμα, το πιο πιθανό είναι ότι δεν θα έχει εξίσου καλά αποτελέσματα με κάποιο άλλο χρώμα, όπως για παράδειγμα το πορτοκαλί, το οποίο έρχεται σε αντίθεση με τα χρώματα που επικρατούν ήδη στο Facebook και θα κάνει τη διαφήμισή σας να ξεχωρίζει.
Παρακάτω φαίνεται ένα αντιπροσωπευτικό παράδειγμα.

example

Η ιστοσελίδα δοκίμασε ένα πράσινο Call to action και ένα κόκκινο. Το κόκκινο αύξησε τα clicks κατά 21%. Αυτό σημαίνει ότι το κόκκινο χρώμα είναι πιο αποτελεσματικό γενικώς; Αν κοιτάξετε την εικόνα πιο προσεκτικά θα παρατηρήσετε ότι στην περίπτωση του πράσινου, το button έχει την ίδια απόχρωση με το λογότυπο της εταιρείας. Επομένως το πράσινο έρχεται και δένει με το πλαίσιο ενώ το κόκκινο δημιουργεί μία ξεκάθαρη οπτική αντίθεση καθώς είναι συμπληρωματικό χρώμα του πράσινου. Η χρήση συμπληρωματικών χρωμάτων αποτελεί τον πιο εύκολο τρόπο για να κάνετε κάτι να ξεχωρίσει. Ωστόσο τα δύο χρώματα που θα επιλέξετε θα πρέπει να ταιριάζουν οπτικά. Δεν θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε, για παράδειγμα, 50% μπλε και 50% πορτοκαλί γιατί εκτός του ότι κανένα χρώμα δεν θα ξεχωρίσει, θα κάνετε και τα μάτια των επισκεπτών σας να πονέσουν.

Λάβετε υπόψιν όλα τα παραπάνω όταν θα επιλέγετε χρώματα για τις διαδικτυακές σας διαφημίσεις και έχετε πάντα έναν κανόνα στο μυαλό σας: Το καλύτερο χρώμα για τις πωλήσεις σας δεν είναι ούτε το πράσινο ούτε το κόκκινο αλλά αυτό που έχετε τεστάρει οι ίδιοι.

Posted in Tips Bookmark the permalink.
image
Posted in Tips για Seo Bookmark the permalink.

Πρέπει να δίνουμε έμφαση στο κείμενο

January 20, 2019 at 2:41 pm

by pg-software

Το έχουμε πει πολλές φορές και θα συνεχίζουμε να το λέμε:

Content is the King!

Με άλλα λόγια, πρέπει να υπάρχουν φωτογραφίες και βίντεο σε ένα site αλλά το πιο κρίσιμο ρόλο στο SEO το διαδραματίζει το περιεχόμενο, οι λέξεις ή αλλιώς το κείμενο.

Το κείμενο αποτελεί το Α και το Ω της βελτιστοποίησης για SEO. Χρειαζόμαστε πολλά και ποιοτικά άρθρα. Ο ιστότοπός σας θα πρέπει να έχει τουλάχιστον 100 σελίδες περιεχομένου η κάθε μία από τις οποίες να έχει 200 ως 500 λέξεις! Επειδή είναι δύσκολο με το ξεκίνημα ενός ιστότοπου να έχετε τόσα πολλά άρθρα βάλτε τουλάχιστον ως στόχο να προσθέτετε σε τακτά χρονικά διαστήματα ένα νέο, ποιοτικό άρθρο στον ιστότοπό σας. Αν μία προσωπική ιστοσελίδα ή ιστοσελίδα του βιογραφικού σας δεν ενδείκνυται για προσθήκη πολλών άρθρων φροντίστε τα λίγα έστω άρθρα που θα έχει να είναι όσο γίνεται πιο πλούσια σε κείμενο.

Πώς βοηθάει το κείμενο της σελίδας μας στο Seo;
Το κείμενο που θα περιέχει η σελίδα μας θα πρέπει να είναι όσο το δυνατόν περισσότερο σε όλες τις σελίδες και όχι μόνο στην κεντρική, καλογραμμένο, χωρίς ορθογραφικά λάθη και να περιέχει τις λέξεις και φράσεις κλειδιά που επιθυμούμε να δώσουμε έμφαση στις μηχανές αναζήτησης. Η συχνότητα / ποσοστό που πολλοί υποστηρίζουν ότι πρέπει να υπάρχει στις λέξεις-φράσεις ‘κλειδιά’ είναι περίπου 4-7% επί του συνολικού κειμένου. Διαφορετικά αν είναι παραπάνω μπορεί να θεωρηθεί από τις μηχανές αναζήτησης ως Black hat SEO και να τιμωρηθεί το site, ρίχνοντάς το στην κατάταξη του ευρετηρίου.
Ωστόσο επειδή οι αλγόριθμοι συχνά διαφοροποιούνται μπορείτε να δείτε πώς έχουν σχεδιαστεί παρόμοιες ιστοσελίδες που είναι σε υψηλές θέσεις και να πράξατε ανάλογα. H Google χρησιμοποιεί πάνω από 200 αλγόριθμους.
Επιπρόσθετα, είναι σημαντικό για τις λέξεις κλειδιά που επιλέγονται να εμφανίζονται στα header tags της σελίδας, σε html κώδικα δηλαδή να είναι σε h1 ως h6. Εναλλακτικά και προκειμένου να μην επηρεάζεται η αναγνωσιμότητα των σελίδων αρκεί να βρίσκονται μέσα στο κείμενο και μέσα σε bold tags, σε strong tags ή σε emfasis tags.

Δημιουργήστε περιεχόμενο που να ανταποκρίνεται στις ανάγκες των χρηστών, όχι των μηχανών αναζήτησης – Για καλύτερα αποτελέσματα, σχεδιάστε τον ιστότοπό σας σύμφωνα με τις ανάγκες των επισκεπτών σας, εξασφαλίζοντας την εύκολη πρόσβαση σε αυτόν από τις μηχανές αναζήτησης.

Posted in Tips για Seo Bookmark the permalink.
image
Posted in Tips για Seo Bookmark the permalink.

Πώς να αυξήσεις την κερδοφορία σου ξεκινώντας από σήμερα

January 14, 2015 at 4:08 pm

by pg-software

Πώς να αυξήσεις την κερδοφορία σου ξεκινώντας από σήμερα, βελτιώνοντας την απόδοση της σελίδας προσγείωσης (landing page)!

Έχεις δημιουργήσει μια ιδανική καμπάνια, έχεις καταφέρει πολύ ανταγωνιστικό cpc,οι διαφημίσεις είναι στοχευμένες στις αναζητήσεις των χρηστών και παρατηρείς ότι η σελίδα προσγείωσης (landing page) λειτουργεί ως τρύπιος κουβάς;

Τότε αυτό το άρθρο θα σου φανεί εξαιρετικά χρήσιμο.

Ας δούμε πρώτα κάποια δεδομένα.

Γεγονός:Τα υψηλά ποσοστά μετατροπής (conversion rate) δεν θα έρθουν μόνο από τη

νέα διαφήμιση που δημιούργησες,αλλά και από τη σελίδα προσγείωσης που έχεις τεστάρει και έχεις μετρήσει ότι ‘’μετατρέπει’’ περισσότερους επισκέπτες σύμφωνα με το στόχο που έχεις θέσει.

Πρακτική δυσκολία: Το spli test στη σελίδα προσγείωσης είναι δύσκολο,απαιτεί επένδυση και χρόνο.

Ο στόχος αυτού του άρθρου είναι να δώσει ιδέες του μπορείς να τεστάρεις σελίδες στο

site σου για να αυξήσεις το ποσοστό μετατροπής  και να μειώσεις το κόστος απόκτησης

πελάτη/ενδιαφερόμενου (cost per acquisition).

  1. Tέσταρε την επικεφαλίδα και την προστιθέμενη αξία προς τον αναγνώστη

Μόνο 2 στους 10 συνεχίζουν να διαβάζουν μετά τον τίτλο!

Παρακάτω μερικές χρήσιμες συμβουλές που θα ήταν καλό να λάβεις υπόψη

σου αν θέλεις οι επισκέπτες να συνεχίζουν την ανάγνωση και μετά τον τίτλο.

  • Απλός και ξεκάθαρος τίτλος. ‘’Το site σας στην πρώτη σελίδα ή τα λεφτά σας πίσω’’
  • Υποσχέσου μια λύση στο πρόβλημα του επισκέπτη σου.
  • Ο τίτλος σχετίζεται με αυτό που λες στη διαφήμιση;
  • Ξεκίνα με μια ερώτηση; Θέλεις περισσότερες μετατροπές με λιγότερα χρήματα;
  • Χρησιμοποίησε λέξεις που πουλάνε,όπως δωρεάν,ανακάλυψε,μυστικό,αποτελέσματα,εγγύηση κτλ
  • Το χιούμορ πάντα κερδίζει
  • Χρησιμοποίησε την έκφραση ‘’Πώς να…’’

Οι παραπάνω είναι απλά συμβουλές για να αρχίσεις. Η δουλειά είναι στο να ξεδιπλώσεις τη δημιουργικότητα σου ,να τεστάρεις διάφορες παραλλαγές και να καταλήξεις στον τίτλο που αποδίδει καλύτερα.

  1. Πρόσθεσε μαρτυρίες και αξιολογήσεις πελατών

Οι θετικές μαρτυρίες διασφαλίζουν τους επισκέπτες σου για την ποιότητα των υπηρεσιών σου. Προκειμένου να είναι πιστευτά θα πρέπει να μην είναι γενικολογίες και αδύναμα σχόλια π.χ

1.’’φοβερή δουλειά’’ Αντώνης

  1. ‘’Βγάλαμε περισσότερα λεφτά με ..’’ Μιχάλης

Ποιος είναι ο Αντώνης;

Θα πρέπει η μαρτυρία να εξηγεί πως βοήθησες τον πελάτη σου. Όσο πιο πολλές λεπτομέρειες υπάρχουν,τόσο πιο ρεαλιστική είναι και πιστευτή.

Θα πρέπει να περιέχουν,ονοματεπώνυμο και το όνομα της επιχείρησης/ιδιότητας,καθώς και στοιχεία απόδοσης της υπηρεσίας ή του προϊόντος.

Ο εύκολος τρόπος είναι να γράψεις μόνος σου τις αξιολογήσεις ή να πληρώσεις εταιρεία να το κάνει για σένα……ενδεχομένως να φέρει βραχυπρόθεσμα οφέλη,σίγουρα όχι μακροπρόθεσμα.

  1. Βελτιστοποίησε τη φόρμα επικοινωνίας (lead capture form)

Η φόρμα επικοινωνίας μέσω της οποίας ζητάς από τον επισκέπτη στο site σου να αφήσει τα στοιχεία του ή να προβεί στην ενέργεια που έχεις θέση ως στόχο (download,trial κτλ) είναι ο πιο γρήγορος και εύκολος τρόπος να αυξήσεις το ποσοστό μετατροπής της σελίδας προσγείωσης.

Σύμφωνα με έρευνες όσο περισσότερα στοιχεία ζητάς,τόσο χαμηλότερο ποσοστό μετατροπής θα έχεις.

Υπάρχει λόγος να ζητάς και επώνυμο και όνομα. Γιατί όχι μόνο όνομα

Υπάρχει λόγος να ζητάς και σταθερό και κινητό?

4.Σελίδα προσγείωσης χωρίς δυνατότητα περιήγησης στον επισκέπτη

Ένα κοινό στοιχείο των αποδοτικών σελίδων προσγείωσης είναι ότι δεν δίνουν τη δυνατότητα στον επισκέπτη να περιηγηθεί, δηλαδή να κάνει κάτι άλλο πέρα της επιθυμητής ενέργειας που έχει τεθεί ως στόχος.

Μπορεί να υπάρχουν κάποια κρυμμένα links στο footer αλλά σε καμία περίπτωση links στο header και κάτι άλλο που μπορεί να αποσπάσει τον επισκέπτη από αυτό που έχει τεθεί ως στόχος να κάνει.

Αυτή η μέθοδος βασίζεται στο Zeigarnik effect. Το Zeigarnik effect συμβαίνει όταν το μυαλό αισθάνεται αποσυντονισμένο από ανολοκλήρωτα έργα (tasks).

Οπότε ζήτα μόνο ένα πράγμα να κάνει ο επισκέπτης στο site σου,διότι είναι ευκολότερο γι’αυτόν να εστιάσει και να ολοκληρώσει την ενέργεια που επιθυμείς.

5.Τέσταρε το χρώμα, το σχήμα και το μέγεθος του button

Υπάρχει μια ολόκληρη επιστήμη πίσω από τα buttons που χρησιμοποιούν μεγάλα sites όπως το amazon,apple κ.α.

Το button στο site είναι το πιο σημαντικό στοιχείο που θέλεις να γίνει click. Γι’ αυτό το λόγο είναι ζωτικής σημασίας να είσαι σίγουρος ότι αποδίδει όσο το δυνατό καλύτερα.

Δες παρακάτω τι πρέπει να λάβεις υπόψη:

Χρώμα: Το χρώμα του button πρέπει να κάνει αντίθεση από το υπόλοιπο site,ώστε να ξεχωρίζει. Αν έχει το ίδιο χρώμα με τα άλλα στοιχεία του site,τότε θα χαθεί και δεν θα τραβήξει την προσοχή.

Το πορτοκαλί είναι το αντίθετο του μπλε,το κόκκινο το αντίθετο του πράσινου. Χρησιμοποίησε την παρακάτω παλέτα χρωμάτων για να επιλέξεις τα αντίθετα χρώματα για το test button.

 

 

Είναι κοινά αποδεκτό ότι το πορτοκαλί είναι ένα από τα πιο δυνατά χρώματα που τραβάνε το κλικ,διότι  δημιουργεί το αίσθημα του να αγοράσω ή πουλήσω και είναι ενεργητικό. Το κόκκινο δημιουργεί την αίσθηση του επείγοντος και μπορεί να είναι πολύ αποδοτικό. Προσπάθησε να μην κάνεις εικασίες,μόνο μέσω spit tests μπορείς να είσαι σίγουρος πιο button αποδίδει καλύτερα.

Σχήμα: Αρκετές φορές τα buttons με γωνίες δεν μετατρέπουν το ίδιο με αυτά που έχουν στρογγυλοποιημένες άκρες,διότι:

  • Οι στρογγυλοποιημένες άκρες είναι ευκολότερο να το ‘’αποδεχτούν’’ τα μάτια και το μυαλό
  • Οι γωνίες προκαλούν το συναίσθημα της απειλής
  • Οι γωνίες τείνουν να λειτουργούν ως βέλη, οδηγώντας την προσοχή μακριά από το button και μέσα,δηλαδή στο call to action

Λάβε υπόψη ότι μπορείς να χρησιμοποιήσεις ένα συνδυασμό σχημάτων όπως αυτό του amazon

 

 

To ξαναλέμε ο μόνος ασφαλής τρόπος να είσαι σίγουρος για το τι δουλεύει στο site σου είναι να το τεστάρεις.

Μέγεθος: Το μέγεθος του button επίσης είναι κάτι που πρέπει να τεστάρεις. Συνήθως τα μεγαλύτερα buttons δίνουν υψηλότερα ποσοστά.

  1. Τεστάρισε το call to action

Μερικές φορές το call to action,το κείμενο που έχεις μέσα στο button είναι πιο σημαντικό από το ίδιο το button.

Η καλύτερη πρακτική είναι να εστιάσεις στο ποια είναι η αξία και η σχετικότητα με τον επισκέπτη. Η ασαφής φράσεις όπως ‘’Εγγραφή’’ δεν λένε πολλά στο τι πρόκειται να κερδίσει ο επισκέπτης κάνοντας κλικ.

Δοκίμασε γραμματοσειρά,κεφαλαία/πεζοκεφαλαία ,εστίασε στο τι έχει να κερδίσει ο επισκέπτης.

  1. Τόνισε τα σημεία που θέλεις να δώσεις έμφαση

Υπάρχουν 2 τρόποι τονίσματος: Ο σαφής/ξεκάθαρος και ο σιωπηρός

Παρακάτω παράδειγμα από τη Hubspot ξεκάθαρου τονίσματος

Με το σιωπηρό τρόπο καταφέρνεις να οδηγήσεις την προσοχή εκεί που θέλεις με έμμεσο τρόπο.

Παρακάτω ένα παράδειγμα από ένα split test τα αποτελέσματα του οποίου φαίνονται μέσω heatmap,το οποίο μας δείχνει σε ποιο σημείο το site έγιναν τα περισσότερα clicks.

 

  1. Δημιούργησε επεξηγηματικά videos

Τα επεξηγηματικά videos εξηγούν τι κάνει η επιχείρηση σου και αν γίνει σωστά τότε αυτά τα low budget (και περισσότερες φορές 2d animated videos) μπορεί να αυξήσουν τα ποσοστά μετατροπής κατά 30%.

Ο λόγος που είναι τόσο αποτελεσματικά οφείλεται στη μικρή διάρκεια προσοχής των χρηστών.

Ο μέσος όρος προσοχής στο internet είναι 8’’. Αυτό οφείλεται στη μεγάλη ταχύτητα που μπορούμε να λάβουμε την πληροφορία στο internet.

H πλειονότητα δεν θέλει να διαβάζει βιβλία με πολλές σελίδες, ούτε καν εφημερίδες.

Τα επεξηγηματικά videos είναι ευκολότερο να παρακολουθηθούν και να κατανοηθούν, διότι είναι οπτική επικοινωνία και μπορούν να προκαλέσουν περισσότερα συναισθήματα από το διάβασμα.

Μερικές συμβουλές:

1.Τα επεξηγηματικά videos μπορεί να είναι ακριβά και να απαιτούν χρόνο προκειμένου να τεσταριστούν. Άρα θέλει προσοχή στη στρατηγική που θα ακολουθηθεί εξ αρχής.

  1. Το πιο σημαντικό είναι το σενάριο και όχι τα εφέ.
  2. Δώσε προσοχή στον εκφωνητή και στο τόνο φωνής που θέλει να έχει (π.χ αν είσαι εταιρεία επενδύσεων χρειάζεσαι μια σοβαρή, γεμάτη αυτοπεποίθηση φωνή)
  3. Συμπεριέλαβε τα πιο δυνατά χαρακτηριστικά και τα οφέλη (benefits) και οδήγησε τους θεατές με συγκεκριμένο call to action εκεί που θες.
  4. Κράτησε το όσο το δυνατό πιο σύντομο. Οτιδήποτε παραπάνω από 1:30’’ έχει λιγότερες πιθανότητες να παρακολουθηθεί ολόκληρο.

Εναλλακτικά μπορείς να χρησιμοποιήσεις ένα image slider (παρουσίαση με slides),κάποιες φορές αποδίδουν καλύτερα.

  1. Συμπεριέλαβε Σύμβολα & Εγγυήσεις

Είναι ξεκάθαρο ότι οι άνθρωποι νοιάζονται για το επίπεδο αξιοπιστίας που έχει το site σου προκειμένου να αγοράσουν από το site σου.

Μερικά σύμβολα που θα χρειαστείς

Sitelock.com, mcafee.com

Μερικές συμβουλές:

  • Μην το παρακάνεις
  • Να είναι σε εμφανές σημείο

Έχεις κάποιο βραβείο,πιστοποίηση, βάλε το στο header και κάνε το clickable για να μπορεί ο χρήστης να μάθει περισσότερες πληροφορίες.

Μερικές εγγυήσεις που μπορείς να προσθέσεις:

  • 100% επιστροφή χρημάτων
  • 100% εγγύηση ικανοποίησης
  • Δια βίου εγγύηση
  • Δικαίωμα επιστροφής μέσα σ’ένα ορισμένο χρονικό διάστημα
  1. Μη φορτώνεις τη σελίδα με περιττές πληροφορίες

Μερικές φορές αφαιρώντας παραγράφους μπορείς να βελτιώσεις την εμπειρία των επισκεπτών και να κάνεις το περιεχόμενο πιο εύκολο στην κατανόηση. Θυμήσου η διάρκεια προσοχής στο internet είναι μόνο 8’’.

Posted in Tips για Seo Bookmark the permalink.
standard
Posted in Tips Bookmark the permalink.

Οι “σφαλίαρες” της Google και πως να τις αποφύγετε

March 28, 2014 at 2:25 pm

by pg-software

Εκτός από τον οδηγό SEO, για να βγείτε πρώτοι στην Google χρειάζεται να προσέξετε και ένα ακόμα πολύ σημαντικό θέμα, το Google-slap η αλλιώς “σφαλιάρα” της Google!

Τι είναι το google-slap;

googleSlapΌταν λέμε σφαλιάρα της Google εννοούμε ότι η Google απενεργοποιεί τις λέξεις-κλειδιά σας μέχρι να πληρώσετε μια ποινή με μεγαλύτερο κόστος ανά κλικ εάν χρησιμοποιείτε το Google Adwords, ή να κάνετε κάποιες αλλαγές για να βελτιώσετε την ποιότητα της σελίδας σας ή του blog σας.
Για παράδειγμα αντί να πληρώσετε μόλις 10 σεντς ανά κλικ, μπορεί να αναγκαστείτε να πληρώσετε μεταξύ 1 έως και 25 ευρώ ανά κλικ! Την ίδια στιγμή, η θέση της διαφήμισης σας μειώνεται σημαντικά και ως εκ τούτου η κίνηση προς τη σελίδα σας, ακόμα και αν πληρώσετε μεγαλύτερο κοστολόγιο!
Το ίδιο συμβαίνει και όταν δεν χρησιμοποιείτε το Adwords. Στη περίπτωση αυτή τα αποτελέσματα θα είναι πιο οδυνηρά. Η σελίδα σας θα εξαφανιστεί από τα αποτελέσματα της Google από 2 εβδομάδες μέχρι και 1 χρόνο!
Η ζημιά από το Google Slap δεν είναι μη αναστρέψιμη, αλλά χρειάζεται χρόνο για να επιμεληθείτε το περιεχόμενο του blogs σας και να επιτύχετε μεγαλύτερη βαθμολογία στη Google από άποψη ποιότητας.

Πως να αποφύγετε τα google-slaps

Γνωρίζοντας τον τρόπο που η Google καθορίζει τι είναι ο ποιοτική βαθμολογία για την διαφήμισή και το περιεχόμενό της σελίδας σας μπορείτε να αποτρέψετε τα Google slaps.

Ο αλγόριθμος της Google βασίζεται στην ικανότητά του να επιστρέφει στους χρήστες το καλύτερο και πιο σχετικό περιεχόμενο για ό,τι ψάχνουν. Οπότε δεν επιτρέπει να βγουν μπροστά σε καμία περίπτωση οι ιστοσελίδες με ρηχό ή κακό περιεχόμενο. Πιο συγκεκριμένα, μικρά sites χωρίς περιεχόμενο ή ρηχό περιεχόμενο, πολύπλοκα URLs ή μασκαρεμένα (cloaking), ανακατεύθυνση ιστοσελίδων, κακόβουλες σελίδες spam, παραπλανητικό περιεχόμενο, παράθυρα pop up, link farms ή διπλό κλεμμένο περιεχόμενο αποκλείονται από το Google στις σελίδες οργανικών αποτελεσμάτων.
Το ίδιο συμβαίνει και με τις άχρηστες διαφημίσεις στο Adwords. Για να εξασφαλίσει η Google ότι το σύστημα της δουλεύει μια χαρά έχει ένα περίπλοκο σύστημα αξιολόγησης της ποιότητας της διαφήμισης σας στο Adword αλλά και της σελίδας. Έτσι διασφαλίζεται η ποιότητα του site σας, οι συνδέσεις της ιστοσελίδα σας (backlinks) και οι διαφημίσεις.

Αυτό το σύστημα αξιολόγησης αποτελείτε από τους παρακάτω παράγοντες:

  1. Σχετικότητα του κειμένου της διαφήμισης με τη σελίδα σας
  2. Καθαρή σελίδα πωλήσεων και σχετική με το αντικείμενο
  3. Ιστορικό του λογαριασμού σας
  4. Σχετικές Λέξεις κλειδιά
  5. Ποσοστό κλικ (click through rate) στη διαφήμιση και διάφοροι άλλοι παράγοντες.

Τι να κάνετε μετά από ένα google-slap

google_unslapΓια να επιβιώσετε μετά τη σφαλιάρα της Google θα πρέπει να επιμεληθείτε το περιεχόμενό σας, τόσο από την άποψη της ποιότητας αλλά και της εμπορικότητας.
Καλύτερο περιεχόμενο σημαίνει καλύτερες σελίδες και ποιοτικές και ειλικρινείς διαφημιστικές σελίδες προσγείωσης. Αυτό σημαίνει ότι οι μονοσέλιδες ιστοσελίδες θα έχουν πάντα χαμηλής ποιότητας αποτελέσματα. Ο πελάτης χρειάζεται περισσότερες σελίδες για να δει ότι το blog σας έχει κάποια αξία και βαρύτητα. Είναι καλύτερα να προσθέσετε ένα blog στην ήδη υπάρχουσα ιστοσελίδα σας ή να προσθέσετε κάποιο χρήσιμο και πολύτιμο περιεχόμενο.Τέτοιο περιεχόμενο είναι οι δωρεάν οδηγοί, τα άρθρα πυλώνες και το περιεχόμενο σταθμός.
Οι παλιές τεχνικές μάρκετινγκ με τα πολλά αναδυόμενα παράθυρα, τις κρυφές συνδέσεις και την ανακατεύθυνση σε κακοσχεδιασμένες σελίδες είναι καταδικασμένη πλέον από την Google.
Το νέο περιεχόμενό σας πρέπει να είναι σύμφωνο με τις νέες κατευθυντήριες γραμμές της Google για την ποιότητα και πρέπει να είναι χρήσιμο στους ανθρώπους. Εάν το ιστολόγιό σας είναι ρηχό ή έχει άσχημα γραφικά ή δεν έχει εσωτερική αξία, τότε δεν θα πάρετε μια υψηλού βαθμού ποιότητας αξιολόγηση.

Επανασχεδιασμός Landing Page
Θα πρέπει να οικοδομήσετε μια νέα σελίδα προορισμού καλής ποιότητας με όμορφα γραφικά και κείμενο ή βίντεο και μια νέα αγγελία για το Adwords. Χρησιμοποιήστε το δικό σας κείμενο και αποφύγετε να έχετε τις ίδιες ακριβώς αγγελίες με άλλους. Χρησιμοποιήστε τις ίδιες σε βελτιωμένη έκδοση, τόσο στο blog σας όσο και στις σελίδες προορισμού σας

Καλύτερα στοχευμένες λέξεις-κλειδιά
Μια σελίδα προορισμού καλής ποιότητας πρέπει να έχει τις σημαντικές φράσεις-κλειδιά στις ετικέτες τίτλου και στις H1 ετικέτες. Αυτά δεν είναι μόνο τα πράγματα που θα δούνε πρώτα οι επισκέπτες σας, αλλά και τα πράγματα που φαίνονται πρώτα στα bots των μηχανών αναζήτησης.

Η Μετά Penguin Εποχή
Το Google Penguin ήταν μια ενημέρωση για τον αλγόριθμο της Google που κυκλοφόρησε στις 24 Απριλίου 2012, με σκοπό να τιμωρήσει sites για υπέρ-βελτιστοποίηση over-optimization ή αλλιώς γνωστό ως spamming.
Τώρα θα πρέπει να επικεντρωθείτε πλέον στην ποιότητα, το μοναδικό περιεχόμενο και το πώς να οικοδομήσετε ένα blog με συναρπαστικό κλασικό περιεχόμενο που θα διαρκέσει τουλάχιστον για τα επόμενα πέντε με δέκα χρόνια. Ένα καλής ποιότητας blog που θα συνοδεύσει κάθε σελίδα προορισμού ή αγγελία, είναι η μόνη λύση για να επιβιώσουν και να ευημερήσουν στην Μετά Penguin εποχή.

seo_guideΣυμβουλευτείτε τον Οδηγό SEO Google
Αν θέλετε να κατακτήσετε την κορυφή της Google και των άλλων μεγάλων μηχανών αναζήτησης, θα χρειαστεί να ακολουθήσετε τα βήματα που χρησιμοποίησαν εκείνοι που έχουν ήδη επιτύχει κορυφαίες θέσεις για την ιστοσελίδα τους.
Ο σκοπός του οδηγού είναι απλός. Σας δείχνει βήμα βήμα πως να κατακτήσετε τις πρώτες θέσεις των μηχανών αναζήτησης για τη σελίδα ή το blog σας όχι μόνο σήμερα αλλά και για πάντα.

Posted in Tips Bookmark the permalink.
standard
Posted in Tips Bookmark the permalink.

Συμβουλές για επιτυχημένα Call To Action

March 7, 2014 at 4:33 pm

by pg-software

Κατά τη διάρκεια περιήγησης σε μια web page θα συναντήσετε πολλές φορές ένα ή περισσότερα call to action, κάθε ένα από τα οποία μπορεί να έχει διαφορετικό στόχο (π.χ εγγραφή στο newsletter, αγορά κ.τ.λ.)

call_to_actionΤι ακριβώς είναι το call to action;

Το call to action μπορεί να έχει τη μορφή εικόνας ή κειμένου και είναι το μέσο ώθησης των επισκεπτών του web site σας προς τη δράση που εσείς θέλετε να κάνουν. Αν θέλετε οι επισκέπτες του web site σας να κάνουν εγγραφή, να κατεβάσουν κάποιο αρχείο ή φυσικά να ψωνίσουν από το ηλεκτρονικό σας κατάστημα, πρέπει να τους το πείτε μέσα από ένα επιτυχημένο call to action.

Συμβουλές Για Επιτυχημένα Call To Action

Ακολουθήστε τις παρακάτω απλές οδηγίες, συνδυάστε τις με τη γνώση που έχετε πάνω στο αντικείμενο σας και σχεδιάστε επιτυχημένα call to action για να καταγράψετε πολλά clicks και leads.

1. Τοποθέτηση στην κατάλληλη landing page

Ένα επιτυχημένο call to action οδηγεί σε landing page σχετική με το περιεχόμενο του. Για παράδειγμα, αν το call to action παροτρύνει τους μελλοντικούς σας πελάτες να αγοράσουν, καλό είναι με το που κάνουν click το αντίστοιχο προϊόν να προστίθεται στο καλάθι και όχι να πηγαίνουν σε άλλη σελίδα με φυσικές διευθύνσεις καταστημάτων.

2. Ενδιαφέρον σχεδιασμός

Για να κάνει κάποιος επισκέπτης click στο call to action πρέπει αρχικά να το δει. Δεν αρκεί όμως μόνο να γράψετε “Click Here” σε ένα φωτεινό κουμπί. Χρειάζεται να έχει χρώματα έντονα και ταιριαστά με το web site σας, καθώς και μέγεθος αρκετά μεγάλο για να το παρατηρήσει ο επισκέπτης.
call_to_action2
3. Περιγραφή αξίας

Οι επισκέπτες του web site πρέπει να ξέρουν ακριβώς τι θα γίνει όταν κάνουν click στο call to action σας. Βοηθήστε τους να καταλάβουν ακριβώς τι θα προκύψει από το click τους π.χ. μια δωρεάν συνδρομή, ένα δωρεάν demo, εγγραφή στο newsletter σας κ.α.

4. Ώθηση σε δράση

Χρησιμοποιήστε ρήματα δράσης που θα τραβήξουν την προσοχή των επισκεπτών του web site σας. Ένα απλό «Εγγραφείτε» συνήθως δεν αρκεί. Προτιμήστε το «Εγγραφείτε Δωρεάν» ή «Εγγραφείτε Τώρα» και κρατήστε το call to action σας σχετικά μικρό.

Posted in Tips Bookmark the permalink.
standard
Posted in Tips Bookmark the permalink.

Inbound marketing

February 28, 2014 at 11:22 am

by pg-software

Τι είναι το inbound marketing;

Με τον όρο Inbound Marketing χαρακτηρίζουμε τους τρόπους προβολής μιας εταιρείας μέσω blogs, podcasts, videos, eBooks, newsletters, whitepapers, SEO, social media marketing και άλλες μορφές content marketing.
Το Inbound Marketing είναι μία διαρκής διαδικασία και αφορά τους τρόπους που χρησιμοποιεί μία εταιρεία για να κερδίσει την προσοχή των καταναλωτών.
Είναι μία στρατηγική, ή μάλλον καλύτερα φιλοσοφία marketing, η οποία έχει σαν στόχο να βοηθήσει μία εταιρεία στη διαδικασία ανακάλυψης της από υποψήφιους αγοραστές των υπηρεσιών και προϊόντων της. Ο τρόπος για να γίνει αυτό, είναι μέσω της δημιουργίας ενδιαφέροντος στοχευμένου περιεχομένου. Το περιεχόμενο αυτό θα πρέπει να μπορεί να δίνει απαντήσεις στις ανάγκες, τις απορίες και τα προβλήματα που αντιμετωπίζει το κοινό στο οποίο απευθύνεται κάθε εταιρεία

Τι είδους εταιρείες χρησιμοποιούν το Inbound Marketing;

Το Inbound Marketing αποτελεί το πλέον αποτελεσματικό εργαλείο για τις εταιρείες B2B, αλλά μπορεί να χρησιμοποιηθεί εξίσου και από πολλές εταιρείες που πουλάνε με B2C τρόπο τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Έρευνες έχουν καταγράψει ότι το Inbound Marketing παρουσιάζει 61% χαμηλότερο κόστος ανά lead (lead: άτομα που έχουν τις προοπτικές να γίνουν πελάτες της εταιρείας μας) σε σχέση με το inbound marketing.
Inbound-Marketing

Τι διαφορετικό έχει το Inbound Marketing από το γενικότερο Digital Marketing;

To Inbound Marketing είναι μία κατηγορία του Digital Marketing. Ουσιαστικά ο όρος περιλαμβάνει μερικές από τις διαδικασίες του Digital Marketing.
Σχηματικά θα μπορούσαμε να πούμε ότι το Digital Marketing περιλαμβάνει 2 κατηγορίες διαδικασιών marketing: Inbound marketing και Outbound marketing.

Outbound marketing – το αντίθετο του Inbound

Ο όρος outbound marketing έρχεται σε αντιδιαστολή με το inbound. Ως outbound εννοούμε πιο “παραδοσιακούς” τρόπους προβολής, όπως το να “αγοράζεις την προσοχή” του κοινού μέσω “κλήσεων εν ψυχρώ”, direct mail, ραδιόφωνο, διαφημίσεις στην τηλεόραση, flyers για πωλήσεις, spam, email marketing, telemarketing και την παραδοσιακή διαφήμιση.

Τα 5 διαφορετικά στάδια μίας Inbound Marketing στρατηγικής

  1. Προσέλκυση επισκεπτών στο site μας (ή όπου αλλού φιλοξενείται η παρουσία της εταιρείας / brand μας)
  2. Μετατροπή των επισκεπτών σε leads
  3. Μετατροπή των leads σε πελάτες
  4. Μετατροπή των πελατών σε επαναλαμβανόμενους πελάτες, με υψηλά περιθώρια κέρδους, και σε promoters της εταιρείας μας
  5. Ανάλυση για συνεχή βελτίωση της διαδικασίας inbound marketing

Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι κάθε στάδιο αφορά στον κάθε επισκέπτη ξεχωριστά και έχει σημασία το πώς προσωποποιούμε την διαδικασία για τον κάθε επισκέπτη και προσδοκώμενο πελάτη μας. Επίσης, σε κάθε στάδιο έχει σημασία το πώς μπορεί να διακρίνει η κάθε εταιρεία το βαθμό ωριμότητας του κάθε προσδοκώμενου lead και πελάτη (lead scoring), ώστε να μπορέσει να προσαρμόσει το περιεχόμενο και τον τρόπο προσέγγισης που θα επιλέξει στην κάθε περίπτωση.

Για να πετύχουμε τα παραπάνω, θα πρέπει να διαχωρίσουμε το κοινό μας σε διαφορετικά personas (τύποι υποψήφιων leads ή πελατών), με κοινά χαρακτηριστικά, κοινούς τρόπους αγοραστικής συμπεριφοράς και κριτηρίων. Αυτή η διαδικασία θα μας επιτρέψει να διακρίνουμε και να διαχωρίσουμε τους επισκέπτες μας πιο αποτελεσματικά, ώστε να είναι πιο αποτελεσματική και η επικοινωνία μας στο κάθε persona.

Τι περιλαμβάνει μία Inbound Marketing στρατηγική;

  • Δημιουργία περιεχομένου – Δημιουργία στοχευμένου περιεχομένου, που απαντάει σε βασικές ερωτήσεις και ανάγκες των πελατών μας. Στη συνέχεια γίνεται “διανομή” του περιεχομένου αυτού, με όλα τα μέσα που διαθέτουμε (πληρωμένα και δωρεάν).
  • Lifecycle Marketing – Ανάλογα με το επίπεδο που βρίσκεται στην αγοραστική διαδικασία ο κάθε άνθρωπος που αλληλεπιδρά με την εταιρεία μας, πρέπει να χρησιμοποιούμε διαφορετικές ενέργειες marketing, για να τον προσεγγίσουμε και να τον μετατρέψουμε μέσω αυτών των ενεργειών σε πελάτη μας.
  • Προσωποποίηση – Όσα περισσότερα στοιχεία και πληροφορίες έχουμε για τα leads μας, τόσο καλύτερα μπορούμε να προσωποποιήσουμε τα μηνύματά μας στις συγκεκριμένες και ξεχωριστές ανάγκες τους.
  • Πολυκαναλική επικοινωνία – Το Inbound Marketing είναι πολυκαναλικό από τη φύση του. Προσεγγίζει τους ανθρώπους στα σημεία όπου αυτοί βρίσκονται, στο κανάλι που θέλουν οι ίδιοι να αλληλεπιδράσουν με την εταιρεία/brand μας.
  • Ενσωμάτωση εργαλείων – Χρειάζεται ένας συνδυασμός publishing και analytics εργαλείων, για να μπορέσουμε να δημοσιεύουμε το κατάλληλο περιεχόμενο στο σωστό σημείο, την κατάλληλη στιγμή.

Πηγή: http://www.wedia.gr/Blog/inbound-marketing-ti-einai?goback=.gde_2099362_member_5832538359192387587#

Posted in Tips Bookmark the permalink.
standard
Posted in Tips για social media Bookmark the permalink.

Πρακτικές συμβουλές για τη σωστή αξιοποιήση των social media

February 21, 2014 at 3:03 pm

by pg-software

Ανακαλύψτε τις δυνατότητες που σας προσφέρουν το Google+ και το Pinterest για τη δωρεάν προώθηση της επιχείρησής σας. Ενημερωθείτε συνολικά για τις καλύτερες πρακτικές χρήσης των social media έτσι ώστε να χτίσετε μια μεγάλη βάση πιστών πελατών και «φίλων».

google_plus1. Google+ Pages Business

Η επιχείρησή σας θα πρέπει να βρίσκεται στον κόσμο των social media. Καλό θα ήταν να συμμετέχετε σε ομάδες, να μοιράζεστε φωτογραφίες και πληροφορίες και να συνδέεστε με τους πελάτες σας στο Google Hangouts.
Μπορεί τα social media να είναι ένα μεγάλο εργαλείο για τις επιχειρήσεις, αλλά μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν καταχρηστικά, δηλαδή να κουράσουν ή να ενοχλήσουν τους οπαδούς (unlikes και unfollows) γιαυτό καλό θα ήταν να κρατήστε ουσιαστικές και διακριτικές τις αλληλεπιδράσεις τους. Στο πλαίσιο αυτό:

  • Να δημοσιεύετε πληροφορίες με νόημα που αξίζει. Οτιδήποτε μοιράζεστε, λέτε και κάνετε online, καλό είναι να έχει απήχηση στους οπαδούς σας, και να αποφεύγονται προστακτικές εκφράσεις όπως για παράδειγμα “αγοράστε το προϊόν μας”. Συνδεθείτε με τα σωστά άτομα και τις σωστές οργανώσεις και συνομιλήστε ανοιχτά.
  • Δείτε τους οπαδούς σας πρώτα ως ανθρώπους και ύστερα, ως πελάτες. Ελάτε κοντά αναπτύσσοντας φιλικές σχέσεις αλληλεπίδρασης, γίνετε φίλοι, μιλήστε μαζί τους. Μη δείχνετε ότι το μόνο που σας νοιάζει είναι να πουλήσετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
  • Παίζει ρόλο να εμπιστεύεστε εκείνους τους υπαλλήλους που σας αντιπροσωπεύουν στα μέσα κοινωνικής ενημέρωσης, που είστε σίγουροι ότι θα συνδέονται και θα αλληλεπιδρούν με άλλους online. Μην αναγκάζετε εκείνους που νιώθουν άβολα ή είναι ευερέθιστοι ή κυνικοί να το πραγματοποιήσουν.
  • Να είστε γνώστες του αντικειμένου σας για να μην εκτεθείτε. Μην παρασύρεστε από τις πολλές συναρπαστικές επισημάνσεις στο Twitter και στο facebook. Ταιριάζουν με τη δική σας εταιρία; Είναι καλύτερα να κάνετε υπομονή και να ψάχνετε προσεχτικά.
  • Μάθετε από τα λάθη που γίνονται χρησιμοποιώντας τα social media κι άλλες πηγές. Λάθη θα γίνονται και η επιχείρησή σας θα τα ξεπερνάει. Μάθετε από αυτά και μην τα επαναλαμβάνετε.

google_plus2. Pinterest

Το Pinterest έχει δημιουργήσει μια πλατφόρμα για τα οπτικά social media και μπορεί να κάνει το μεγαλύτερο μέρος της ανατροφοδότησης λαμβάνοντας φωτογραφίες των προϊόντων της επιχείρησής σας και άλλες σχετικές εικόνες. Κάντε τις ενδιαφέρουσες, συναρπαστικές και κοινόχρηστες. Απαιτείται βέβαια μια προσπάθεια καλλιτεχνική για τη δημιουργία φωτογραφιών προκειμένου να κάνει τους χρήστες του Pinterest να θέλουν να μοιραστούν τις φωτογραφίες σας. Όπως σε κάθε διαφήμιση, επικεντρωθείτε σε αυτό που κάνει τα προϊόντα σας πρωτότυπα και επιθυμητά και προσπαθήστε να το “αιχμαλωτίσετε” αυτό στις φωτογραφίες.

Συμβουλές περί αποτελεσματικής διαφήμισης σας στο Pinterest
Ένας δημιουργικός τρόπος για να ωθήσετε το πλήθος να προωθήσει τα προϊόντα σας για λογαριασμό σας είναι να ζητήσετε από τους οπαδούς σας στο Pinterest να βγάλουν φωτογραφίες χρησιμοποιώντας το εκάστοτε προϊόν ή να ποζάρουν κοντά σε κάποιο προϊόν σας. Αυτό κάνει τους πελάτες σας να αισθανθούν ότι τους προσέξατε και τους φροντίσατε. Συνεπώς, αυτή η πρακτική μαρτυρά στους μελλοντικούς πελάτες ότι οι άνθρωποι ήδη χρησιμοποιούν τα προϊόντα σας και τα αγαπούν!
Ενθαρρύνετε τους υπαλλήλους σας να διαδώσουν φωτογραφίες μεταξύ των φίλων τους από την ιστοσελίδα σας ή τις επίσημες εκδηλώσεις. Ζητήστε να γράψουν σχετικά σχόλια για να βοηθήσουν άλλους που αναζητούν φωτογραφία ή εικόνα, χωρίς όμως να τους κατευθύνουν. Είναι πολύ πιθανό να ξέρουν τι να κάνουν εγγενώς παρά τις οποιεσδήποτε άλλες οδηγίες.

Posted in Tips για social media Bookmark the permalink.
standard
Posted in Tips για social media Bookmark the permalink.

Facebook Applications

February 14, 2014 at 4:46 pm

by pg-software

Σε μια facebook fanpage, τα likes δεν είναι πια εύκολα καθώς οι χρήστες μπορούν να μπουν και να κάνουν interact με μια σελίδα (πχ να γράψουν posts κλπ) χωρίς να κάνουν like καθόλου. Θα χρειαστεί πλάνο δράσης, με πολλά και καλά post, διαγωνισμούς, ερωτήσεις για τη γνώμη των πελατών, κάλεσμα να μοιράσουν τις εμπειρίες τους και τις φωτογραφίες τους, με promoted posts, διαφημίσεις κ.α. Στη συνέχεια θα χρειαστεί προώθηση μέσω άλλων οδών, σάϊτ, emails στους πελάτες, PR στα περιοδικά/on-line του χώρου που αγοράζονται φανατικά από κάποιους ανθρώπους.

Παρακάτω βρίσκονται κάποιες εφαρμογές που μπορούν να σας βοηθήσουν όχι μόνο στο να αυξήσετε τον αριθμό των fans στη σελίδα σας, αλλά και να κερδίσετε e-mail subscribers.

  • Quiz Competition
    Ξεκινάει αρχικά το κουίζ και οι συμμετέχοντες απαντούν στις ερωτήσεις. Πριν ή κατά τη διάρκεια του κουίζ, θα ζητηθεί από τους χρήστες να συμπληρώσουν το email τους προκειμένου να λάβουν μέρος. Με το τρόπο αυτό, μπορείτε να συλλέξτε τη διεύθυνση e-mail ως μέρος του διαγωνισμού. Οι χρήστες μπορούν στη συνέχεια να προχωρήσουν στο υπόλοιπο κουίζ.
    Στο παρακάτω σύνδεσμο μπορείτε να δείτε ένα παράδειγμα: https://www.facebook.com/AgoraPulse?sk=app_181652185223123
    Τα αποτελέσματα των απαντήσεων μαζί με τα στοιχεία των συμμετεχόντων μπορούν να συγκεντρωθούν σε ένα excel αρχείο.
  • Κληρώσεις
    Στις κληρώσεις μπορείτε να να παρακινήσετε τους χρήστες να συμμετέχουν σε μια κλήρωση και να ζητήσετε βασικά στοιχεία των συμμετεχόντων. Έτσι μπορείτε να συλλέξτε και τη διεύθυνση του e-mail τους. Οι κληρώσεις είναι ο πιο απλός και γρήγορος τρόπος να προσελκύσετε νέους χρήστες στη σελίδα σας.
  • Group deals
    Group deal είναι προσφορά η οποία γίνεται διαθέσιμη μόνο όταν ένας συγκεκριμένος αριθμός χρηστών ψηφίσει ή δηλώσει ότι θέλει να αγοράσει το προϊόν της προσφοράς. Αυτό ενθαρρύνει τους fans σας να προσκαλέσουν και άλλα άτομα στη σελίδα σας και να μοιραστούν την προσφορά με άλλους φίλους τους. Επιπλέον μπορείτε να ζητήσετε από τους fans να εγγραφούν στην mail list σας και να τους στέλνετε ειδοποιήσεις μέσω mail έτσι ώστε να ενημερώνονται για οποιαδήποτε αλλαγή προκύψει στην αρχική προσφορά.
    Παράδειγμα group deal μπορείτε να δείτε στη παρακάτω εικόνα:
    groupDeal
  • Διαγωνισμοί Φωτογραφίας – Video
    Σε ένα διαγωνισμό φωτογραφίας μπορείτε να ζητήσετε από τους fans σας να ανεβάσουν μια φωτογραφία για να συμμετέχουν στο διαγωνισμό ή να ψηφίσουν φωτογραφίες που είναι ανεβασμένες. Ζητώντας από τους χρήστες και τους φίλους τους να ψηφίσουν, προσελκύετε νέα άτομα στη σελίδα σας. Επιπλέον έχετε την ευκαιρία να ζητήσετε από τους χρήστες που επιθυμούν να ψηφίσουν να κάνουν πρώτα like στη σελίδα σας προκειμένου να τους δοθεί δικαίωμα ψήφου. Παράδειγμα ενός διαγωνισμού φωτογραφίας μπορείτε να βρείτε στο παρακάτω σύνδεσμο: https://www.facebook.com/AgoraPulse?sk=app_244041225639079&app_data=16551
  • Κουπόνια
    Χρησιμοποιώντας αυτή την εφαρμογή μπορείτε να οργανώσετε coupon campaigns εύκολα και γρήγορα. Με τον τρόπο αυτό μπορείτε να ανταμείψετε τους fans σας ενώ ταυτόχρονα κερδίζετε χρήματα.
    Παράδειγμα αποτελεί η εξής εφαρμογή: https://www.facebook.com/AgoraPulse?sk=app_174239392688467
  • Instant win
    Χρησιμοποιώντας εφαρμογές όπως η παρακάτω: https://www.facebook.com/AgoraPulse?sk=app_261795270508252 κάνετε τους fans σας να επισκέπτονται τη σελίδα σας πιο συχνά. Τέτοιου είδους εφαρμογές είναι δημοφιλής στους χρήστες του facebook.
    Η εφαρμογή αυτή είναι πολύ εύκολο να δημιουργηθεί.

guessGames

  • Παιχνίδια εικασίας
    Παράδειγμα ενός τέτοιου παιχνιδιού απεικονίζεται στην διπλανή εικόνα.
    Εδώ ζητάμε από τους χρήστες να μαντέψουν πόσα γλυκά υπάρχουν στο βάζο. Το παιχνίδι αυτό μπορεί να συνδυαστεί και με μια κλήρωση. Όσοι μαντεύουν σωστά θα μπαίνουν στη κλήρωση για να κερδίσουν κάποιο δώρο. Για να μπορούν να συμμετέχουν οι χρήστες σε ένα τέτοιο παιχνίδι θα πρέπει πρώτα να εγγραφούν στη λίστα με τα e-mail σας.

 

  • Τεστ προσωπικότητας
    Μοιάζει με το κουίζ. Οι χρήστες απαντούν σε ερωτήσεις. Στη συνέχεια το κουίζ συγκεντρώνει τις απαντήσεις των χρηστών και φτιάχνει το προφίλ της προσωπικότητας τους σύμφωνα με αυτές. Χρειάζεται αρκετός χρόνος για να φτιαχτεί το τετ προσωπικότητας και συνήθως δε προσελκύει νέα μέλη αλλά βοηθάει πολύ στο να διατηρήσετε το κοινό που ήδη έχετε επειδή είναι δημοφιλής εφαρμογή. Κάνει τους χρήστες να επισκέπτονται συχνότερα τη σελίδα σας.
    Παράδειγμα ενός τεστ προσωπικότητας: https://www.facebook.com/AgoraPulse?sk=app_374238692671413
  • Fan vote – poll
    Προσκαλέστε τους χρήστες να ψηφίζουν τα αγαπημένα τους προϊόντα η την αγαπημένη τους υπηρεσία. Δεν χρειάζεται πολύ χρόνο για να το φτιάξετε
    Παράδειγμα fan vote: https://www.facebook.com/AgoraPulse?sk=app_343236642414878
  • Top Fans
    Βρείτε τους χρήστες που επισκέπτονται πιο συχνά τη σελίδα σας κάθε μέρα, κάθε εβδομάδα ή κάθε μήνα και δημοσιεύστε τα αποτελέσματα στο χρονολόγιο σας ανακοινώνοντας τους νικητές. Παράδειγμα: https://www.facebook.com/MV.Agusta.Brutale?sk=app_249146985166609
    Είναι ένας πολύ καλός τρόπος να οργανώνεται διαγωνισμούς δραστηριοτήτων και να ανταμείβεται τους fans σας βαθμολογώντας τους σύμφωνα με τον αριθμό των like, των σχολίων και τον post που έχουν κάνει.
Posted in Tips για social media Bookmark the permalink.
standard
Posted in Tips για Seo Bookmark the permalink.

Oρολογίες SEO που πρέπει να γνωρίζετε

February 7, 2014 at 1:09 pm

by pg-software

1. Backlink: μπακ link ή αλλιώς κατευθυνόμενο link
Πρόκειται για ένα link που βρίσκεται σε μία οποιαδήποτε ιστοσελίδα Α του Internet και κάνοντας κλικ πάνω του, μας κατευθύνει σε μία ιστοσελίδα Β. Ο αριθμός των κατευθυνόμενων προς μία ιστοσελίδα link είναι σημαντικός διότι αυξάνει το PageRank της σελίδας και συμβάλλει στη βελτίωση της κατάταξης της ιστοσελίδας σας στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

2. SEM: Search Engine Marketing
Είναι οι τεχνικές ή υπηρεσίες μάρκετινγκ μέσω των μηχανών αναζήτησης. Πιο συγκεκριμένα τα βασικά είδη SEM είναι δύο:

  • το SEO: προώθηση ιστοσελίδων ή βελτιστοποίηση ιστοσελίδων. Είναι η τεχνική βελτίωσης της κατάταξης μίας ιστοσελίδας στα αποτελέσματα μίας οργανικής αναζήτησης για μία δεδομένη λέξη κλειδί.
  • το Pay Per Click : Είναι ένα είδος διαφήμισης ιστοσελίδων όπου η πληρωμή γίνεται με τα κλικ. Η πιο γνωστή εταιρία σε αυτό το είδος διαφήμισης είναι η Google με την υπηρεσία Google Adwords.

3. SERP: Search Engine Results Page
Είναι ουσιαστικά η σελίδα που κατατάσσεται στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης μετά την αναζήτηση μίας δεδομένης λέξης κλειδί. Η θέση της κατάταξης μίας ιστοσελίδας καθορίζει ουσιαστικά την επισκεψιμότητα ιστοσελίδας.

seo_google4. Google PageRank
Είναι ένα αλγόριθμος που χρησιμοποιεί η Google για να εκτιμήσει τη σημασία των διαφόρων ιστοσελίδων που υπάρχουν στο Internet.
Η βασική ιδέα πίσω από αυτόν τον αλγόριθμο είναι η παρακάτω : Ένα link από μία σελίδα Α προς μία σελίδα Β θεωρείται ως ψήφος εμπιστοσύνης της σελίδας Α προς τη σελίδα Β. Όσο μεγαλύτερος είναι ο αριθμός των link προς μία σελίδα (back link) τόσο πιο σημαντική και αξιόπιστη θεωρείται η σελίδα αυτή από τις μηχανές αναζήτησης.
Η παραπάνω αρχή οδήγησε κατά καιρούς πολλούς διαχειριστές ιστοσελίδων στη συσσώρευση back link προκειμένου να αυξήσουν την σημασία και την αξιοπιστία της ιστοσελίδας τους στα μάτια της Google. Κατά συνέπεια πολλοί διαχειριστές άρχισαν να εφαρμόζουν πλάγιες, μη αποδεκτές τεχνικές SEO για την απόκτηση back link και την αύξηση του pagerank των σελίδων τους. Για να αντιμετώπιση αυτών των τεχνικών η Google καθιέρωσε δύο νέους βασικούς αλγορίθμους, τον αλγόριθμο Panda και τον αλγόριθμο Penguin. Οι αλγόριθμοι αυτοί το τελευταίο διάστημα έφεραν τα πάνω κάτω στην κατάταξη ιστοσελίδων στο Google. Από τα παραπάνω προκύπτει ότι δεν αρκεί πλέον να έχετε πολλά back link για να έχετε καλή κατάταξη στη Google. Χρειάζεται επίσης η σελίδα σας να είναι χρήσιμη για τον επισκέπτη και να περιέχει φρέσκο και μοναδικό περιεχόμενο.

5. Link farm
Είναι ένα σύνολο ιστοσελίδων όπου η κάθε ιστοσελίδα περιέχει link προς όλες τις άλλες ιστοσελίδες με απώτερο στόχο την αύξηση του PageRank όλων των ιστοσελίδων που συμμετέχουν στη farm.
Αυτή η πρακτική εφαρμόστηκε αρχικά και ήταν αποτελεσματική αλλά στις μέρες μας οι αλγόριθμοι που χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης έχουν εξελιχθεί πολύ και η τεχνική αυτή εκλαμβάνεται ως σπαμ. Η εφαρμογή τέτοιων τεχνικών μπορούν να τιμωρήσουν μία ιστοσελίδα και γι αυτό καλό θα είναι να αποφεύγεται.

6. Anchor text
Το anchor text είναι μία λέξη ή φράση πάνω στην οποία μπορούμε να κάνουμε κλικ και να μεταφερθούμε σε μία άλλη ιστοσελίδα του Internet. Γενικά, εάν η ιστοσελίδα σας έχει πολλά back link με anchor text συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά είναι πολύ ευνοικό και εκλαμβάνεται καλά από τις μηχανές αναζήτησης.
Για παράδειγμα, αν έχετε ένα blog σχετικό με την απώλεια βάρους θα ήταν χρήσιμο και θα βελτίωνε την κατάταξη σας στις μηχανές αναζήτησης αν κάποια από τα back link σας συνδέονταν με την φράση κλειδί « χάσιμο βάρους ».

7. Sandbox
Είναι ένας χώρος στον οποίο αποθηκεύει η μηχανή αναζήτησης Google όλες τις νέες ιστοσελίδες που δημιουργούνται καθημερινά στο διαδίκτυο. Όταν μία ιστοσελίδα βρίσκεται στον χώρο αυτό σημαίνει ότι δεν εμφανίζεται ακόμα στα αποτελέσματα μίας αναζήτησης. Από τη στιγμή που η Google επαληθεύσει ότι η ιστοσελίδα είναι νόμιμη και ηθική την βγάζει από το sandbox και την εισάγει στα αποτελέσματα των αναζητήσεων.

seo8. NoFollow Link
Φανταστείτε ότι δημοσιεύεται ένα άρθρο στο blog σας σχετικό με το ποδόσφαιρο και προσθέτετε ένα link που πηγαίνει από το blog σας προς την ιστοσελίδα wikipedia με χρήση μίας συγκεκριμένης φράσης κλειδί πχ  της φράσης «ορισμός ποδοσφαίρου».
Με άλλα λόγια φτιάχνετε ένα link προς την wikipedia με Anchor text τη φράση «ορισμός ποδοσφαίρου». Με τον τρόπο αυτό οι επισκέπτες του blog σας που δε γνωρίζουν τον ορισμό του ποδοσφαίρου μπορούν να κάνουν κλικ πάνω στο link και να μεταφερθούν στην ιστοσελίδα της wikipedia.

Μπορεί ο κώδικας της σελίδας σας είναι γραμμένος έτσι ώστε να μην επιτρέπετε στην Google να μεταφέρει ένα μέρος του Pagerank του blog σας στην ιστοσελίδα της wikipedia μέσω του link που προσθέσατε πάνω στη φράση «ορισμός ποδοσφαίρου». Τότε το συγκεκριμένο link λέγεται NoFollow διότι ακριβώς δεν μεταφέρει το Pagerank του blog σας στην ιστοσελίδα της wikipedia μέσω του link.
Για να καταστήσετε την ιστοσελίδα σας NoFollow πρέπει ο κώδικας της να περιέχει ένα συγκεκριμένο πεδίο / attribute του οποίου η τιμή είναι NoFollow.

9. DoFollow Link
Με βάση την εξήγηση που δόθηκε παραπάνω, μπορεί ο κώδικας της σελίδας σας είναι γραμμένος έτσι ώστε να επιτρέπετε στην Google να μεταφέρει ένα μέρος του Pagerank του blog σας στην ιστοσελίδα της wikipedia μέσω του link που προσθέσατε πάνω στη φράση «ορισμός ποδοσφαίρου». Τότε το συγκεκριμένο link λέγεται DoFollow διότι ακριβώς μεταφέρει το Pagerank του blog σας στην ιστοσελίδα της wikipedia.
Για να καταστήσετε την ιστοσελίδα σας DoFollow πρέπει ο κώδικας της να περιέχει ένα συγκεκριμένο πεδίο / attribute του οποίου η τιμή είναι DoFollow.
Με αυτό το τρόπο ουσιαστικά δίνετε στην Google την άδεια να μεταφέρει ένας μέρος του Pagerank του blog σας στην ιστοσελίδα της wikipedia μέσω του link που προσθέσατε πάνω στη φράση «ορισμός ποδοσφαίρου».
Η τεχνική NoFollow/DoFollow καθιερώθηκε από την Google σε μία προσπάθεια να περιορίσει τη ασύστολη δημιουργία back link επί πληρωμή από επιτήδειους χρήστες που επιθυμούν απλά να έχουν καλή κατάταξη στο Google.

10. Linkbait
Είναι ένα κείμενο που δημοσιεύεται ως περιεχόμενο σε μία ιστοσελίδα και έχει ως στόχο να προσελκύσει όσο το δυνατόν περισσότερα back link. Με ποιο τρόπο; Απλούστατα είναι τόσο καλογραμμένο και παρέχει τόσο χρήσιμες πληροφορίες που πολλοί χρήστες του Internet επιθυμούν να κάνουν αναφορά σε αυτό. Κλασικό παράδειγμα κειμένων αυτού του στυλ είναι τα άρθρα που παρέχουν μία λίστα « Top 10 » για ένα συγκεκριμένο τομέα. Για παράδειγμα Top 10 ξενοδοχεία στην Κρήτη κ.τ.λ.

11. Keyword Density
Είναι η πυκνότητα εμφάνισης μίας λέξης κλειδί στο περιεχόμενο μίας ιστοσελίδας. Καθορίζεται από το πόσες φορές επαναλαμβάνεται αυτή η λέξη κλειδί στο περιεχόμενο της ιστοσελίδας. Για να βρείτε την πυκνότητα εμφάνισης αρκεί να διαιρέσετε τον αριθμό εμφάνισης της λέξης κλειδί στην σελίδα με το συνολικό αριθμό λέξεων της σελίδας. Η πυκνότητα εμφάνισης μίας λέξης κλειδί είναι ένας σημαντικός παράγοντας SEO αφού οι μηχανές αναζήτησης τον χρησιμοποιούν για να κατατάξουν τις ιστοσελίδες στα αποτελέσματα μίας αναζήτησης. Προσοχή όμως να μην το παρακάνετε διότι η υπερβολική επανάληψη μίας λέξης κλειδί στο περιεχόμενο μίας σελίδας μπορεί να έχει αρνητικά αποτελέσματα.

google_algorithm12. Search Algorithm
Είναι ο αλγόριθμος που χρησιμοποιείται από μία μηχανή αναζήτησης ώστε να βρει αυτή τα πιο σχετικά αποτελέσματα για μία δεδομένη αναζήτηση και να τα κατατάξει μπροστά στα μάτια του χρήστη που την αναζήτησε. Οι αλγόριθμοι αναζήτησης εξελίσσονται και ανανεώνονται σε πολύ τακτά χρονικά διαστήματα. Λαμβάνουν υπόψιν τους πάνω από 200 παράγοντες για να κατατάξουν τις ιστοσελίδες στα αποτελέσματα μίας αναζήτησης.

13. Title Tag
Το title tag είναι ουσιαστικά ο τίτλος μίας ιστοσελίδας και είναι ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες που χρησιμοποιούνται από την Google για την κατάταξη μίας ιστοσελίδας μετά από μία αναζήτηση. Ιδανικά θα πρέπει ο τίτλος κάθε σελίδας της ιστοσελίδας σας να είναι μοναδικός και να περιέχει τις βασικές λέξεις κλειδιά της εκάστοτε σελίδας. Η διαδικασία βελτίωσης των πεδίων title tag στις σελίδες ενός site αποτελεί μία από τις βασικές τεχνικές onsite SEO (SEO εντός της ιστοσελίδας).

14. Meta Tags
Όπως το πεδίο title tag έτσι και τα πεδία meta tags χρησιμοποιούνται από τις μηχανές αναζήτησης ώστε να αποκτήσουν μία καλή ιδέα του περιεχομένου μίας ιστοσελίδας. Τα πεδία meta tags βρίσκονται μέσα στο HEAD section του κώδικα HTML μίας σελίδας. Αυτά τα πεδία δεν είναι ορατά από τους επισκέπτες αφού βρίσκονται στο κώδικα της. Η βελτιστοποίηση των πεδίων meta tags ανήκει στις τεχνικές onsite SEO.

15. Web Crawler: Crawler ή bot η αράχνη της Google
Είναι ένα πρόγραμμα που ατενίζει το διαδίκτυο εκ μέρους των μηχανών αναζήτησης και προσπαθεί να ανακαλύψει νέες ιστοσελίδες, νέες σελίδες, νέα link που κατευθύνουν προς ιστοσελίδες. Η διαδικασία αυτή αποτελεί το πρώτο στάδιο κατά το οποίο οι μηχανές αναζήτησης δημιουργούν το περιεχόμενο indexation του διαδικτύου και στη συνέχεια προχωρούν στην κατάταξη των ιστοσελίδων στις αναζητήσεις.

16. Cloaking
Είναι μία τεχνική σύμφωνα με την οποία η ίδια ιστοσελίδα δείχνει διαφορετικό περιεχόμενο στις μηχανές αναζήτησης και διαφορετικό στους ανθρώπινους επισκέπτες της.
Σκοπός της τεχνικής είναι να καταταχτεί η σελίδα υψηλότερα στα αποτελέσματα της Google για κάποιες συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά. Η τεχνική αυτή θεωρείται ως σπαμ από τις μηχανές αναζήτησης και μπορεί να οδηγήσει στην τιμωρία της συγκεκριμένης σελίδας (εξαφάνιση από τα αποτελέσματα των αναζητήσεων).

seo217. Duplicate Content
Είναι το περιεχόμενο που έχει αντιγραφεί και περιέχεται ακριβώς το ίδιο σε δύο ή περισσότερες διαφορετικές ιστοσελίδες. Πρέπει να αποφεύγεται αυστηρώς διότι χειροτερεύει την κατάταξη των ιστοσελίδων στα αποτελέσματα των αναζητήσεων. Με άλλα λόγια, πρέπει να αποφεύγετε να αντιγράφετε περιεχόμενο που βρίσκεται σε άλλες ιστοσελίδες και να το ενσωματώνετε στην δική σας ιστοσελίδα. Οι μηχανές αναζήτησης τιμωρούν όσες ιστοσελίδες περιέχουν αντιγραμμένο περιεχόμενο.

18. White Hat SEO
Είναι οι τεχνικές SEO που αναγνωρίζονται από τις μηχανές αναζήτησης ως ηθικές, αξιόπιστες και σωστές και έχουν στόχο την βελτιστοποίηση ιστοσελίδων στα αποτελέσματα μίας αναζήτησης με απώτερο σκοπό να αυξήσουν την επισκεψιμότητα ιστοσελίδων.

19. Black Hat SEO
Είναι οι τεχνικές SEO που δεν αναγνωρίζονται από τις μηχανές αναζήτησης ως ηθικές, αξιόπιστες και σωστές. Ο στόχος τους είναι φυσικά η βελτιστοποίηση ιστοσελίδων στα αποτελέσματα μίας αναζήτησης αλλά με χρήση ενεργειών μη αποδεκτών.
Η αγορά μεγάλου αριθμού back link σε σύντομο χρονικό διάστημα, η δημιουργία και χρήση Link farm αποτελούν χαρακτηριστικά παραδείγματα τεχνικών SEO Black Hat και πρέπει να αποφεύγονται αυστηρώς διότι μπορούν να οδηγήσουν σε ανεπιθύμητα και μη αναστρέψιμα αποτελέσματα για μία ιστοσελίδα.

20. Robots.txt
Είναι ένα αρχείο που χρησιμοποιείται από μία ιστοσελίδα και τοποθετείται στην ρίζα / root του domain της. Το αρχείο περιέχει πληροφορίες και ενημερώνει το ρομπότ (crawler/bot/spider/αράχνη) μίας μηχανής αναζήτησης σχετικά με τη δομή της ιστοσελίδας. Μέσω του αρχείου αυτού μπορεί να γίνει απαγόρευση της πρόσβασης του ρομπότ σε συγκεκριμένα αρχεία ή σελίδες της ιστοσελίδας.

Posted in Tips για Seo Bookmark the permalink.
standard
Posted in Tips για social media Bookmark the permalink.

Πώς να χρησιμοποιείτε το Facebook για την διαφήμιση της εταιρείας σας

January 30, 2014 at 1:44 pm

by pg-software

facebookΤο Facebook είναι το πιο διαδεδομένο κοινωνικό δίκτυο και χρησιμοποιείται σήμερα από 850 εκατομμύρια χρήστες σε ολόκληρο τον κόσμο.
Πολλοί άνθρωποι θεωρούν ότι το Facebook είναι μόνο για προσωπική χρήση αλλά στη πραγματικότητα, το Facebook συνδέει τους χρήστες του Internet και με τις επιχειρήσεις. Οι χρήστες μοιράζονται μέσω του Facebook προσφορές και εμπειρίες που είχαν κατά την αγορά ενός προϊόντος ή υπηρεσίας. Χρησιμοποιώντας μια σελίδα στο Facebook:

  • προβάλλετε την επιχείρηση σας.
  • έρχεστε σε επαφή με ενδεχόμενους πελάτες σας.
  • χτίζετε ένα κοινό γύρω από το όνομα της επιχείρησης σας.
  • συμβάλετε θετικά στην παρουσία σας στο Internet.
  • διαφημίζεστε με χαμηλό κόστος.

Μικρές συμβουλές για αποτελεσματική δραστηριότητα στο Facebook

1. Συμπληρώστε πλήρως το προφίλ σας
Εστιάστε κυρίως στην εκπαίδευση και στην εργασία σας. Επιπλέον στη περιοχή που συμπληρώνετε της πληροφορίες της σελίδας σας, αναφέρετε το blog σας (η όποιο άλλο δικτυακό τόπο διαθέτετε) καθώς και το προφίλ σας σε άλλα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πχ twitter.

2. Δημιουργήστε την τέλεια φωτογραφία για το προφίλ της επιχείρησής σας
Συνιστάται να είναι 200px πλάτους, ενώ το ύψος μπορεί να ποικίλει. Αφήστε 12pixels γύρω από τις κρίσιμες πληροφορίες γιατί το Facebook κόβει αυτόματα το περίγραμμα.

3. Μην επιχειρήσετε να πουλήσετε προϊόντα ή υπηρεσίες μέσω της σελίδας σας.
Πρωταρχικός στόχος είναι να αυξήσετε τον αριθμό των Like και επομένως των Fan σας και να κερδίσετε αξία στα μάτια τους. Το επόμενο βήμα είναι κάποια από αυτά τα άτομα να γραφτούν στη λίστα με τα email των προσφορών σας.

4. Ορίστε ένα συγκεκριμένο πρόγραμμα δημοσιεύσεων για το περιεχόμενό σας.
Αν ανεβάζετε δημοσιεύσεις αρκετά συχνά αυτές θα χάνονται, καθώς θα γίνεται γρήγορη ανανέωση και έτσι θα χάσετε υποστηρικτές. Ανεβάζοντας σπάνια, θα ξεχαστείτε. Προσπαθήστε να ανεβάζετε διαφόρων τύπων δημοσιεύσεις όπως ενημερώσεις κατάστασης, ένα σύνδεσμο, μια σημείωση, μια φωτογραφία, ή ένα βίντεο.

facebook5. Δημιουργείστε διαγωνισμούς που απαιτούν συμμετοχή.
Προσφέροντας κουπόνια και οργανώνοντας διαγωνισμούς ειδικά για τους χρήστες του facebook, μπορείτε να ωθήσετε τους καταναλωτές να συνδεθούν με εσάς.

6. Προσθέστε το κουμπί Like
Η προσθήκη ενός κουμπιού Like στην ιστοσελίδα σας είναι μια άλλη μεγάλη μέθοδος για την προώθηση της. Ένα τέτοιο κουμπί συνδέει το site σας με το Facebook. Κάθε φορά που ένας επισκέπτης κάνει “Like” την ιστοσελίδα σας αυτό εμφανίζεται σε όλους τους φίλους του συγκεκριμένου επισκέπτη. Πιο συγκεκριμένα οι φίλοι θα λάβουν μία ειδοποίηση που θα τους ενημερώνει ότι ο συγκεκριμένος χρήστης έκανε Like την ιστοσελίδα σας. Αν ο επισκέπτης έχει πολλούς φίλους, αυτή η διαδικασία μπορεί να οδηγήσει στο να κερδίσετε επιπλέον Like από άλλους χρήστες.

7. Προσθέστε στο website σας μια επιλογή σύνδεσης με το Facebook, ώστε να παρακινήσετε τον επισκέπτη να τον επισκεφθεί.

8. Κατανοήστε τον αλγόριθμο Edgerank
Γνωρίζετε ότι το περιεχόμενο που ανεβάζετε στο Timeline της σελίδας σας δεν δημοσιεύετε απαραίτητα σε όλους τους Fans σας;
Ο αλγόριθμος Edgerank είναι ο αλγόριθμος που χρησιμοποιεί το Facebook για να καθορίζει ποιο περιεχόμενο θα εμφανίζεται στο News Feed (ειδήσεις) ενός χρήστη.
Υπάρχουν τρεις παράγοντες στους οποίους στηρίζεται ο αλγόριθμος Edgerank:

  • Ο βαθμός αλληλεπίδρασης που δείχνει πόσο συχνά εσείς και οι φίλοι σας έχετε αλληλεπιδράσει.
  • Η βαρύτητα που δείχνει κατά πόσο το περιεχόμενό σας έχει γίνει Shared, Comment, ή Like.
  • O Χρονικός παράγοντας: όσο παλαιότερο είναι περιεχόμενο που αναρτάται τόσο λιγότερο σημαντικό γίνεται.

Για να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας βλέπετε από άλλους πρέπει να δημοσιεύετε συχνά (πχ μία φορά την ημέρα) και να ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να ανταποκρίνονται στο περιεχόμενό σας (Shared, Comment, ή Like).

Posted in Tips για social media Bookmark the permalink.

Post navigation

← Older posts

Archives

  • April 2020
  • August 2019
  • June 2019
  • January 2019
  • March 2016
  • January 2015
  • July 2014
  • June 2014
  • March 2014
  • February 2014
  • January 2014
  • December 2013
  • April 2013
  • February 2013

Categories

  • Events
  • News
  • Tips
  • Tips για Seo
  • Tips για social media

Company

  • Home
  • Επικοινωνία
  • Ποιοι είμαστε

Community

  • Blog
  • Testimonials

Get in touch

Email
[email protected]

Telephone
+30 211 800 81 85

Stay Connected

Facebook LinkedIn

Copyright © 2020. All Rights Reserved.

Translate »